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Estrategias de marketing en buscadores (SEM).
Google Adwords

DESCRIPCIÓN
Una buena estrategia de marketing en buscadores (SEM, o Search Engine Marketing) nos va a permitir disponer del mejor escaparate en Internet para promocionar nuestros productos o servicios de forma directa y segmentada a aquellos clientes potenciales que están interesados exactamente en estos productos y servicios que nosotros ofrecemos. Y nos va a permitir llegar a ellos precisamente en el momento en que lo están buscando.

Google AdWords es el programa de publicidad de Google que ya utilizan cientos de miles de empresas en todo el mundo. En este curso el alumno descubrirá el potencial de implementar un sencillo sistema de publicidad altamente cuantificable y rentable con el que podrá generar oportunidades de venta de forma rápida y simple.

A lo largo del curso el alumno aprenderá a diseñar campañas en tan sólo 30 minutos con las que podrá estar visible y disponible las 24 horas del día, 7 días a la semana; segmentar el público objetivo; atraer visitas cualificadas; controlar la inversión; decidir cambios en tiempo real, y hacer un seguimiento exhaustivo de la eficiencia de las campañas para poder calcular de forma más inteligente dónde invertir el presupuesto y obtener más beneficios a través de Internet.

PARTICIPANTES
El curso está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación, y también a todas aquellas personas que quieran publicitar de forma sencilla y directa sus productos y servicios a miles de personas cada día, sin tener que realizar elevadas inversiones.

DURACIÓN
El curso tiene una duración de 8 horas (consultar los horarios disponibles en el calendario). El nº de plazas es limitado.

[Temario]

Introducción al SEM (Search Engine Marketing)

Google AdWords. Campañas publicitarias de pago por clic (CPC)

  • Crear campañas y anuncios
    • Configurar una campaña nueva
      • Configuración geográfica y de idioma
      • Configuración de red
      • Orientación por dispositivo
      • Oferta y presupuesto
      • Formato del anuncio
      • Palabras clave
    • Configurar grupos de anuncios
      • Establecer presupuestos y ofertas
    • Formatos de anuncios
      • Anuncios de texto
      • Anuncios gráficos
      • Anuncios de vídeo
        • Remarketing para usuarios de YouTube con Adwords
      • Anuncios para móviles
      • Otros tipos de anuncios
    • Dónde mostrar los anuncios
      • Búsqueda y red de búsqueda de Google
        • Red de Display de Google
        • Google Adsense
      • DoubleClick Ad Exchange
      • Teléfonos y dispositivos móviles
      • Públicos específicos
        • Usuarios en ubicaciones específicas
        • Usuarios que hablan un idioma concreto
        • Categorías de intereses
        • Orientación demográfica
    • Programar la publicación de anuncios
  • Remarketing/Retargeting
    • Remarketing con Adwords
      • Creación de públicos
      • Inserción de códigos
      • Definición de duración de las campañas
      • Lanzamiento y control
    • Retargeting con otras compañías
      • Revisión diferentes proveedores
  • Cómo administrar varias campañas y anuncios
    • El Editor de Adwords
  • Cómo medir los resultados
    • Establecer los objetivos publicitarios
    • Evaluar la rentabilidad de los anuncios (ROI)
    • Informes de rendimiento, anuncios y palabras clave
    • Configurar el seguimiento de conversiones
  • Consejos clave para mejorar el rendimiento de la campaña
    • Cómo crear anuncios eficaces: calidad y relevancia
    • Cómo conseguir que los anuncios aparezcan encima de los resultados de búsqueda de Google (posición)
    • La Herramienta para palabra clave
    • Optimizar las Landing Pages
    • El Optimizador de campañas de la Red de Display

Gestión de campañas en otros motores de búsqueda

  • Bing Ads
  • Yahoo! Sponsored Search