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Mide los resultados de tu estrategia de marketing online.
Google Analytics

DESCRIPCIÓN
La medición de resultados de nuestro sitio web constituye una de las actividades básicas que debemos incluir en nuestro plan de marketing online. Básicamente porque de sus resultados dependen las acciones que deberemos emprender para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web, de nuestra presencia en las redes sociales, de nuestras acciones de publicidad online, entre otras.

En este curso el alumno aprenderá a analizar cuántas personas visitan su sitio en un determinado periodo de tiempo e incluso en tiempo real, de dónde proceden y qué páginas han visitado. Descubrirá con qué frecuencia visitan cada una de las páginas de su sitio, durante cuánto tiempo y con qué frecuencia realizan conversiones (descargan folletos de productos, visualizan vídeos...). Asimismo, conocerá cómo se mueven dentro del sitio web y qué buscan realmente cuando realizan búsquedas dentro del sitio. Podrá aumentar la eficacia de sus programas AdSense y de Adwords, y utilizar Google Analytics Intelligence para llevar a cabo análisis avanzados y crear alertas personalizadas.

PARTICIPANTES
El curso está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación, y también a todas aquellas personas que quieran conocer el rendimiento de su sitio web y de su presencia en los medios sociales con el objetivo de conocer el punto de partida a partir del cual poder mejorar sus resultados empresariales.

DURACIÓN
El curso tiene una duración de 12 horas (consultar los horarios disponibles en el calendario). El nº de plazas es limitado.

[Temario]

Introducción a la analítica web: Objetivos y beneficios

Herramientas de medición de resultados

  • Site Centric
    • Google Analytics
    • Adobe Omniture SiteCatalyst
    • Yahoo! Web Analytics
    • Bing Webmasters Tools
  • User Centric
    • comScore
    • Nielsen

Primeros pasos en Google Analytics

  • Crear una cuenta de Google Analytics
  • Cuentas, usuarios, propiedades y perfiles
  • Generar y añadir el código de seguimiento

Generar informes en tiempo real

  • Configurar los informes
    • Aplicar filtros de seguimiento
    • Establecer objetivos y embudos de conversión
    • Seguimiento de eventos y páginas vistas virtuales
    • Segmentación avanzada
  • Visualizar los informes
    • Establecer periodos y periodos de comparación
    • Crear gráficos de datos y acceder a las vistas de informe
    • Filtrar y ordenar datos en informes con rapidez
    • Identificar métricas y dimensiones
  • Interpretar los informes
  • Páginas vistas
    • Páginas vistas vs páginas vistas únicas
    • Usuarios únicos; visitas y visitantes; accesos
    • Porcentaje de rebote y porcentaje de salidas
    • Tiempo de navegación
  • Tipos de informes
    • Fuentes de tráfico
    • Palabras clave
    • Ingresos y conversión
    • Páginas de destino
    • Resumen de navegación
    • Rutas de entrada
    • Búsqueda interna en el sitio
  • Multiplicidad de analíticas:
    • Analítica de contenido (estrategias SEO)
    • Analítica de redes sociales
    • Analítica de dispositivos móviles
    • Analítica de conversiones
      • Seguimiento de Objetivos
      • Seguimiento de Eventos
      • Seguimiento de Comercio electrónico
    • Analítica de publicidad
      • Campañas SEM
        • Seguimiento de campañas e integración con AdWords
        • Seguimiento de campañas e integración con AdSense
    • Dominios y subdominios
  • Google Analytics Intelligence
    • Alertas automáticas
    • Alertas personalizadas
  • Cómo analizar los resultados de cara a la optimización del marketing en buscadores
    • Cómo analizar el efecto de la posición de los resultados de búsqueda en el rendimiento
    • Cómo analizar el rendimiento de los anuncios
    • Cómo orientar sus anuncios a ubicaciones geográficas rentables
    • Cómo programar la publicación de sus anuncios en un horario de conversión óptimo
    • Cómo aprovechar la búsqueda interna del sitio
    • Cómo ampliar o reducir el alcance de los anuncios de palabras clave de forma adecuada
    • Cómo mejorar el rendimiento de las páginas de destino
    • Cómo aumentar la relevancia de los anuncios con la inserción de palabras clave
    • Cómo ajustar las posiciones de anuncio

Casos de éxito